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2025年AI搜索用户规模已经达到数亿。ChatGPT的月活用户超过3亿，其中相当比例的用户将其作为日常搜索工具使用。Perplexity在2025年的月搜索量从2024年的数亿次增长到数十亿次量级。Google SGE覆盖了Google搜索的相当比例的查询，且覆盖率持续提升。Bing Chat借助与Windows和Edge的深度集成，也在持续扩大用户基础。

AI搜索在电商领域的渗透速度超过了整体互联网的平均水平。AI搜索用户在电商领域的购物研究阶段，使用AI搜索的比例接近50%。用户向AI搜索询问"最好的跑步机"或"最适合油性皮肤的防晒霜"等购物类查询的频率正在快速增加。使用AI搜索完成购物研究的用户，其下单转化率显著高于使用传统搜索的用户。

2026年市场规模预测显示生成式AI搜索将在约2026年底从互联网搜索总量的18%增长到约25%。2027年预计将突破30%。在移动端，AI搜索的渗透率甚至更高。语音搜索的崛起将进一步推动AI搜索的使用。

同时，AI搜索也在改变用户的购买决策路径。传统购买决策路径是"搜索→浏览→比较→购买"，AI搜索的购买决策路径是"搜索→获推荐→购买"。中间环节的压缩意味着品牌在AI推荐阶段被选中的重要性远超以往。品牌如果在AI搜索中不被推荐，可能根本没有进入用户筛选的机会。

品牌窗口期正在快速收窄。到2026年，AI搜索的核心流量位（AI推荐列表中的品牌）将变得极其竞争激烈。目前AI搜索中品牌引用和推荐的竞争强度还不算高，是建立品牌在AI搜索中权威地位的黄金窗口期。

对跨境电商卖家的建议：立即投入GEO优化，不要等待。2025年下半年是布局AI搜索流量的最后窗口。在2026年AI搜索爆发前完成GEO基础建设。专注于品牌权威内容建设，AI搜索的权威评估系统比传统搜索更加注重品牌的专业性和可信度。考虑调整流量获取的预算结构，将一定比例的流量获取预算分配到GEO优化和品牌内容建设上。