AI改写跨境底层逻辑！亚马逊中国副总裁透露关键信号

睡了一觉全球又发生哪些大事？2026年7月23日跨境圈的大事件，一篇给你讲清楚。

最重磅的当属2026全球化新品牌AI竞争力大会在杭州开幕。各路大咖的观点值得所有跨境卖家认真看一遍——信息量太大了。

亚马逊中国副总裁邱胜在会上说了一番话：AI正在改写跨境电商增长的底层逻辑。这不是虚话。过去跨境卖家的增长靠什么？铺货、低价、跟卖。现在这些路越来越窄的时候，AI提供的不是锦上添花，而是底层逻辑的重构——从决策方式到内容生产到用户触达，每个环节都在被AI重写。做亚马逊的卖家，接下来最值得投资的就是AI工具的使用能力。

杭州市商务局党组成员武长虹在会上也放了一句话：跨境品牌今天拼的是品质、审美和品牌温度。价格已经不是核心竞争力了。同质化的产品打价格战没有尽头，真正的壁垒是品牌能传递什么情感价值。这个观点跟安克做吸奶器、Phlur做香水的逻辑是完全一致的——品牌溢价来源于情绪价值。

还有几个重磅消息值得关注：

速卖通在日本市场搞了大动作——在东京办了15年来的首次线下招商会，推出"海外托管"新政：0保证金入驻、15天极速回款。卖家只负责备货和发货，运营全交给平台。做日本市场的卖家可以重点关注这个新窗口。

Lazada泰国站宣布8月1日起上调跨境佣金，普通卖家统一增加4.5%。做东南亚市场的卖家要注意核算成本了。佣金一涨，利润空间就压缩了，要么提价要么找效率更高的运营方式。

TikTok美区最近的热品也值得关注——KOKODI恐龙读卡器，一款无屏有声早教玩具，30天GMV突破107万美元。暑期育儿刚需+短视频内容爆发组合，再次验证了"刚需品+合适的内容形式"是TikTok爆单的核心公式。

速卖通还要带Brand+品牌参加柏林国际消费电子展（IFA）。这是中国电商"出海四小龙"第一次亮相顶级国际消费电子展会。去IFA参展，意味着中国电商平台从线上正在向线下延伸影响力。

对中国跨境卖家来说，核心信息就一条：AI不是未来，AI是现在。从亚马逊的轻量级AI工具到飞书深诺的Marvy2.0，AI工具的门槛正在快速降低。未来半年，谁能先把AI用到日常运营中，谁就能拿到下一波增长红利。

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